小米向左聯想向右 常程跳槽背后的國產手機變局

在未來一段時間內,聯想都不會加碼中國市場

世界浙商網訊2020-01-04 11:47:00來源:新京報作者:

  元旦是一個辭舊迎新的日子。也就在2020年元旦前一天,聯想集團副總裁、中國區移動業務負責人常程也告別了老東家,并旋即在新年的第一個工作日加入了小米。從2000年加入聯想開始,常程為聯想服務了長達19年,而從宣布離職到正式入職新東家,僅僅用了2天。

  常程的火速跳槽背后,是聯想和小米在中國手機市場不同的進退抉擇。更重視移動業務整體盈利的聯想,正在將業務聚焦于利潤表現更好的美洲市場,中國區等“刺刀見紅”的新興市場并非其發力重點。而國產廠商第一梯隊中敬陪末座的小米,正在“磨刀霍霍”,準備在接下來的一年里借著5G的東風,打一個翻身仗。

  常程離開早有預兆,聯想移動業務換帥頻繁難見起色 

  2019年12月31日早上6點多,常程在自己的認證微博賬號上承認了自己從聯想離職一事?!?9年成長在聯想,感悟、感謝、感恩?!背3淘谖⒉┲袑懙?。在微博發出后不久,聯想集團方面也對常程的離職進行了“官宣”:常程長期奮斗在競爭激烈的手機一線,承受了巨大的業務壓力,家庭聚少離多,基于個人身體健康和希望更多精力照顧家庭的原因,常程近期提出離職。公司感謝他的巨大付出,他仍將作為聯想移動的顧問繼續為聯想移動業務作出貢獻。

  不過,2天后常程火速入職小米,證明上面這些溫情脈脈的表示僅僅是成年人之間的體面言辭。常程最后一次公開亮相是在2019年7月,當時聯想發布了聯想Z6以及Moto P50兩款手機。在常程離職之前,聯想在中國市場的手機業務已經持續疲軟數年。

  在繼任者問題上,聯想方面表示,常程的工作將由聯想集團副總裁、聯想移動亞太新興市場負責人趙允明代管,此外,聯想移動中國區營銷負責人陳勁,將協助趙允明共同推進中國區移動業務的發展。有意思的是,趙允明是2019年7月才剛剛“空降”聯想,并且在短短數月后的12月底就接替了常程。

  據悉,趙允明在科技行業有超過30年的資歷,曾在英特爾任職超過20年,管理能力備受業界看好。在宣布組織調整的內部郵件中,趙允明不但高度評價了常程,還以個人身份“借此機會表達對他的謝意”。趙允明表示,“在我加入聯想后的這幾個月里,他給予我全力的支持,迅速與團隊融合,熟悉業務?!苯Y合常程的迅速離去與趙允明的這份個人的謝意,不難看出,過去幾個月中常程對趙允明的“支持”,似乎更有一絲交接的意味。

  趙允明對常程作出的高度評價,或許能夠代表聯想對常程過去19年貢獻的認可:常程“19年間在公司擔任了多個重要崗位。由他開發出的K860、K900、Yoga tablet等旗艦產品以及樂商店、茄子快傳、樂安全、聯想游戲等明星互聯網服務產品,為聯想移動互聯業務做出了突出貢獻?!?/p>

  聯想中國區手機業務的頻繁換帥已經不是什么新聞。2014年以前,在運營商渠道占據手機銷售重要地位的時代,“中華酷聯”在國產安卓手機市場上表現出色。不過,隨著運營商補貼退坡,四家廠商中只有華為成功轉型,聯想與中興逐漸成為邊緣廠商,而酷派已經不復存在。

  2014年,聯想收購了摩托羅拉。2015年6月,陳旭東接任劉軍,以moto、ZUK和樂檬三個品牌分別劍指高端、中端和低端市場,但收效甚微。2016年11月,原先負責人力資源的喬健接管了中國的手機業務,也沒能阻止聯想手機業務的下滑。常程接手中國區移動業務時,已經是2018年5月??恐l頻“碰瓷營銷”,常程贏得了一個“萬磁王”的外號,但聯想中國區的移動業務始終未見起色。

  聯想手機業務收縮市場保盈利,中國區或不是發力重點 

  市場研究咨詢機構Counterpoint大中華研究總監閆占孟認為,從個人能力上講,常程的產品線管理、產品定義能力是很強的,但在華米OV的產品競爭力和渠道優勢面前,常程多少有些無能為力。在產品上,聯想沒有得到芯片供應商高通的額外支持,市場營銷投入也遠比不上OPPO、vivo,在這樣的競爭環境下,常程的施展空間確實不大。

  而從聯想移動業務的全球版圖上來看,聯想正在收縮市場以保證盈利。截至2019年9月30日的聯想集團半年財報顯示,2019/2020上半財年,公司移動業務收入同比下降7%,為30.12億美元。下降的原因,在于“集團僅聚焦具有盈利增長潛力的國家進行投資,這無可避免地令經營規??s小”。在半年總營收的260.34億美元中,移動業務僅占比約11.6%,與PC業務相比,規模十分有限。不過,在盈利上,聯想移動業務在上半財年的稅前利潤,較上財年同期高出1.6億美元。這也是其移動業務連續第四個季度實現盈利。

  在中國手機市場中,聯想的手機產品早已歸入了“其他”類別,市場占有率不足1%。聯想集團中國區總裁劉軍在中期財報發布后的媒體溝通會上表示,2019年的市場端比較務實,并沒有做很大的投入,因為2019年中國手機市場整體情況不好,競爭也非常不同,除了第一家賺錢,可能后面的都在丟份額和虧錢,所以聯想在市場上相對沒有做很大的投入,但是在研發端還是一直在持續投資。

  對于移動業務的盈利追求,意味著不賺錢的中國區手機業務重要性在下降。聯想董事長兼首席執行官楊元慶在溝通會上表示,在過去的一年中,聯想的手機業務主要專注盈利,而要做到盈利,就要把不盈利的市場放在次要的位置上,因此,亞太的新興市場,全球的新興市場都不是聯想重點發展的領域,因為這些市場的競爭是“刺刀見紅”的價格戰。

  楊元慶表示,過去一年,聯想在主要市場的盈利能力很好,在拉美和北美的利潤率都接近了PC業務的利潤率?!皬默F在開始,我們就要注重盈利性增長。盈利性增長,是指在保證盈利的前提下,要更加關注增長?!睏钤獞c指出,在注重盈利性增長的同時,聯想還是會首選可能盈利的地方,比如歐洲將會是下一個戰場。

  可以預見的是,在未來一段時間內,聯想都不會加碼中國市場。作為中國區移動業務負責人的常程,自然也不會有太大的用武之地。閆占孟表示,或許是公司和個人共同的想法。聯想目前手機業務的重點是摩托羅拉品牌,而摩托羅拉目前是由美國團隊主導,常程的決策空間有限。

  小米備戰5G大戰,常程或將補齊小米產品短板 

  戰場的另一邊,是常程的新東家。1月2日,2020年的第一個工作日,小米創始人、董事長兼首席執行官雷軍發布了新年全員信。在信中,雷軍專門提到了常程的入職。雷軍表示,常程在消費電子領域擁有豐富的經驗,他將出任小米集團副總裁,負責手機產品規劃等,向集團副董事長、手機部總裁林斌匯報。

  “只要真心認同小米價值觀,只要能力出眾,我們都求賢若渴,將以海納百川的姿態在全球持續招募更多行業頂尖優秀人才?!崩总娫趦炔啃胖斜硎?。隨著智能手機市場整體萎縮和競爭的白熱化,越來越多的玩家逐漸邊緣化乃至徹底退出。華米OV四大廠商除了要爭奪市場,還要爭奪這些企業中逸出的優秀高管。一年前,原金立高管盧偉冰入職小米,成為小米副總裁兼Redmi品牌總經理。年底的人事調整中,盧偉冰更是從雷軍手中接過了中國區的重擔,可見其融入得相當順利。

  在剛剛過去的2019年,小米的日子并不好過。由于華為大舉從海外撤回國內市場,小米和OV的市場占有率受到強烈的擠壓,市場占有率紛紛下降。其中受影響最大的廠商,當屬小米。根據市場調研機構IDC的數據,今年三季度,小米在國內的市場占有率僅剩9.8%,下降了30.5%。

  2020年,5G的強勢來襲,成為小米想要借以翻身的“東風”。雷軍在全員信中提出,小米2020年將進行重大戰略升級:2019年年初提出的5年“AIoT”100億元的戰略,加碼升級為5年投入“5G+AIoT”500億元。而雷軍此前也曾在多個場合表示,2020年,小米將發布超過10款5G手機,覆蓋中高端的各個價位。

  “2020年是小米5G業務的沖鋒年,是小米推動‘手機+AIoT’雙引擎的關鍵年?!崩总娫趦炔啃胖袕娬{,“5G+AIoT”是貫穿集團全產品、全平臺、全場景的服務能力,將是小米互聯網基因在新時代全面爆發的“題眼”。 Strategic Analytics分析師吳怡雯告訴新京報記者,小米在智能硬件方面的布局較早,在推動5G手機價格下降的過程中也表現得非常激進,5G確實是小米一個很好的發展點。

  小米與常程的牽手,目前并沒有更多細節曝光。但一個主流的猜測是,小米或許是看上了常程的產品能力。閆占孟就認為,小米之前引進的高管盧偉冰更偏重于對外的渠道、品牌和市場方向,而產品層面目前還沒有看到很得力的高管,小米正需要補強這方面的能力。而常程此番加入小米,負責范圍正是在手機產品規劃方面。

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